完全垄断厂商在定价时主要依据的原则是边际成本等于边际收益。具体来说，完全垄断厂商通过调整产量和价格来实现利润最大化的目标。在这个过程中，当增加一单位产品的生产所获得的额外收入（即边际收益）与生产这一额外单位产品所需的成本（即边际成本）相等时，厂商就达到了最优的产量水平。此时，如果再增加产量，边际成本将超过边际收益，导致总利润下降；反之，减少产量也会使边际收益大于边际成本，同样不利于实现最大化的利润。

因此，完全垄断厂商会根据市场需求曲线确定其产品价格和销售量，确保在边际成本等于边际收益的点上运营。值得注意的是，在这个过程中，由于市场上没有竞争对手，完全垄断厂商拥有较大的定价权，但仍然需要考虑消费者的需求弹性和支付意愿等因素来最终决定产品的售价。